Desde que Lionel Messi se unió a las filas de la Major League Soccer (MLS), el servicio de Apple TV+ ha vivido un auge en la cantidad de suscriptores ávidos de presenciar las actuaciones del "10" argentino en la liga estadounidense. Este fenómeno ha impulsado significativamente las ganancias de Apple, pero a medida que avanza la temporada, el costo de este servicio ha experimentado una reducción notable, acercándolo a un público más amplio.

Inicialmente, la suscripción exclusiva al pase de temporada de la MLS tenía un costo de 99 dólares (79 dólares para los usuarios activos de Apple TV+). Sin embargo, la empresa liderada por Tim Cook ha tomado la decisión de rebajar este precio a 29 dólares (25 dólares para aquellos con acceso a Apple TV+). En Colombia, la mensualidad tiene un precio de $39.900 al mes o $69.900 por la temporada, mientras que para los suscriptores de Apple TV+, el costo es de $34.900 al mes o $59.900 por la temporada.

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Esta decisión se toma en un momento crucial de la temporada regular, que se juega en formato "todos contra todos" hasta octubre de 2023. La reducción de precio tiene como objetivo atraer a los usuarios interesados en acceder a la plataforma durante el tiempo restante de los partidos y la emocionante etapa de Play-Offs, que se extenderá hasta diciembre del mismo año.

Apple presenta esta reducción como una "oferta", aunque no se promociona de manera explícita como tal. Esta estrategia podría generar ingresos adicionales entre los fanáticos de Messi interesados en seguir la recta final de su primera temporada en Estados Unidos. Además de los partidos en vivo, la aplicación ofrece contenido adicional, como entrevistas exclusivas y repeticiones, para suscriptores.

El "efecto Messi" en la MLS ha sido innegable, superando las expectativas de suscriptores y generando un aumento significativo en las suscripciones al MLS Season Pass, lo que también beneficia financieramente al propio Messi debido a los acuerdos de ingresos en su contrato con el Inter de Miami CF.